Ventajas del intercambio de publicidad
El trueque publicitario no es nada nuevo: es una práctica que permite a las empresas de todo tipo pagar por la publicidad en una gran variedad de medios, utilizando sus propios bienes y servicios.
El bartering publicitario, también conocido como trueque publicitario, tiene considerables ventajas tanto para las empresas como para las agencias de publicidad: menor recurso a la liquidez, menores ratios de endeudamiento en las centrales de riesgo de las entidades de crédito, etc. Comprar publicidad pagando con los propios productos significa que la liquidez de la empresa no está inmovilizada. Esta característica hace de la bolsa de publicidad un instrumento financiero excepcional, y las empresas que la utilizan regularmente se benefician enormemente.
De hecho, estos productos no pueden venderse a través de los canales de venta tradicionales, ya que los valores de cambio son mucho más bajos que los precios de lista de los productos y la colocación imprudente de estos productos con grandes descuentos podría crear muchos problemas.
Normalmente, estos bienes y servicios se venden en cadenas de tiendas de acceso restringido, verdaderos paraísos de las compras en los que se pueden adquirir productos con descuentos medios del 50% rrespecto al precio de lista incluso en periodos de rebajas cerrados. Las tarjetas suelen expedirse a empleados de grandes empresas que operan principalmente en el sector del marketing y la comunicación y se encuentran casi exclusivamente en las grandes ciudades.
Aquí es donde entra ShoppingTale, que se encarga de deslocalizar los bienes y servicios que retiran las empresas de trueque y las agencias de publicidad en su actividad habitual, llevando a la red lo que normalmente sólo se podría encontrar en ciudades como Milán o Roma.
La norma sigue siendo que las tarjetas sólo se expiden a los empleados de las empresas afiliadas.